#博觀點#

越方便，越孤獨？品牌價值再定義

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創意與策略傻傻分不清?

創意與策略，我們經常會把它們連在一起討論，但很多人卻不知道它們的關係是...

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找問題，不是要找答案

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品牌的背面是生意經

10個客戶裡有9個客戶都在意業績，也就是怎麼做生意，怎麼帶動業績，聽起來好像很俗氣，但卻是...

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看不見的價值決定看得見的價值

社會上有兩種公司,一種是經營生意，他們有著很優秀的營運能力,但隨產業興衰而波動;另一種是經營品牌,贏取人...,

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在品牌年輕化的道路上,我們做了什麼?

雖然台灣已邁入高齡時代,但品牌年輕化在近年似乎形成了一個氛圍，不管什麼品牌都要年輕化，常見的年輕化廣告方式例如說話方式很冷酷、無厘頭成為標準元素,最後再加上一個LOGO,就完成了年輕化的品牌升級。

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做品牌,要不忘初心

初心,即初學者的心. 廣告做久了,常常會忘了初心,尤其現在的環境與過去大相徑庭，眼花繚亂媒體工具、行銷手法，有時連行銷人自己都會迷失在其中，盲目追求短期目標、玩創意搞噱頭,似乎忘了做品牌的真正意義...

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用信念成就品牌

「當你真心想做好一件事情時,全世界都會為你讓路」這句話來自於「牧羊少年奇幻之旅」一書中的名言,我認為這句話真是信念的最佳解釋....

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做品牌的品格

在許多傳統工廠老闆的想像中，代工與自有品牌只有一線之隔，好像加上設計、漂亮的包裝、新的Logo，就可以是品牌了.....

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聽專家前,先聽聽自己的

不管最後選擇誰，最後做決定的是企業自已，承擔結果的也是企業本身，就像我的同事在聽了這麼多專家的建議，最後要承擔後果、做決定的也是他自己。

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隱藏在利潤背後的品牌文化

很多的企業都會說生意愈來不好做,但其實是消費者變精明了,用過去的方法不能解決今日的問題，如果一直走價格便宜、CP值高的路線，只會讓企業走進一個繞不出去的彎路，一直在原地打轉。 這裡提供常見又好執行的4個品牌文化來源的方式,也許能讓企業少走些彎路....

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你的行銷,是否迷失在表層創意?

從開始行銷的第一天,我們就已經知道:一切行銷活動,都應該基於需求出發。 很多成功的品牌也在告訴我們：行銷成功的關鍵，在於切入一個需求未被滿足的市場。可是，無數類似的行銷活動,似乎並不符合主流的市場需求,但這並不影響它們.....